{"id":357,"date":"2020-03-12T20:39:11","date_gmt":"2020-03-12T20:39:11","guid":{"rendered":"http:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/?p=357"},"modified":"2020-03-12T20:39:11","modified_gmt":"2020-03-12T20:39:11","slug":"que-es-el-focus-insight-posiciona-un-nuevo-producto-en-tu-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/2020\/03\/12\/que-es-el-focus-insight-posiciona-un-nuevo-producto-en-tu-mercado\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el Focus Insight? – Posiciona un nuevo producto en tu mercado"},"content":{"rendered":"

El focus insight<\/strong><\/em> o focus group<\/strong><\/em> es un ejercicio, casi obligatorio para cuando se desee conocer el impacto que causa un producto en el mercado en el que se mueve. Se realiza en productos nuevos para conocer el nivel de aceptaci\u00f3n que tendr\u00e1, o cambiar ciertas caracter\u00edsticas que no sean de beneficio. Tambi\u00e9n se realiza para productos que ya se lanzaron al mercado para detectar \u00e1reas de oportunidad y aumentar las ventas del mismo.<\/p>\n

Pero veamos m\u00e1s a fondo, \u00bfQu\u00e9 es el focus group?<\/em><\/strong><\/p>\n

Es un m\u00e9todo cualitativo y cuantitativo el cual re\u00fane una cierta cantidad de participantes para una entrevista, donde se exponen opiniones sobre el producto o servicio presentado en el momento.<\/p>\n

La cantidad de participantes que suelen ser convocados a la sesi\u00f3n son alrededor de 5 a 10 personas, en la cual siempre se debe contar con la presencia de un moderador, que es aquella persona que lidera el intercambio de opiniones y as\u00ed mismo enlista las preguntas que se compartir\u00e1n con el grupo, el tiempo de duraci\u00f3n puede demorar de treinta minutos a una hora y media.<\/p>\n

Los participantes del grupo, son reclutados considerando su comportamiento de consumo, hist\u00f3rico de compra, datos demogr\u00e1ficos, psicogr\u00e1ficos y sobre todo que entren dentro de nuestro mercado meta.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los beneficios?<\/em><\/strong><\/p>\n

Favorecen el lanzamiento de nuevos productos, debido a la informaci\u00f3n que arroja el focus group, de esta forma se conocer\u00e1 que es lo que le agrada al publico objetivo.<\/p>\n

Por otro lado, si tu marca ya no resulta llamativa para el p\u00fablico como lo era antes, es momento de encarar al branding, para ello se utilizar\u00e1n las respuestas obtenidas en los intercambios del focus group.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona un focus group?<\/em><\/strong><\/p>\n

Para llevar a cabo una sesi\u00f3n focus group, es indispensable tener un plan tipo itinerario bien estructurado, una vez constituido esto puede ayudar a verificar cuales puntos necesitan ser ajustados.<\/p>\n

    \n
  1. Definici\u00f3n del problema:<\/u><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Verifica cual es el problema que necesitas resolver con la implementaci\u00f3n de un focus group.<\/p>\n

      \n
    1. Elecci\u00f3n de los participantes:<\/u><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Luego de descubrir las metas, el siguiente paso es elegir a los participantes conociendo ciertos recursos:<\/p>\n

      Lista de clientes, referencias, eventos y anuncios.<\/p>\n

        \n
      1. Selecci\u00f3n de observadores:<\/u><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Esto puede constar de la participaci\u00f3n de los empleados, siempre y cuando se encuentren aptos para participar en las reuniones.<\/p>\n

          \n
        1. Planea el di\u00e1logo:<\/u><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          Es necesario planear la conversaci\u00f3n que se presentar\u00e1 durante la sesi\u00f3n, para ello es necesario considerar los siguientes puntos:<\/p>\n

          Buena visi\u00f3n general: Explicarle la visi\u00f3n que se tiene de la sesi\u00f3n, as\u00ed como las reglas generales, para que los participantes tengan conocimiento.<\/p>\n

          Progreso claro: Lo ideal es iniciar con una pregunta gen\u00e9rica y posteriormente sean cada vez m\u00e1s espec\u00edficas.<\/p>\n

          Preguntas abiertas: Explorar las distintas opiniones de los participantes, resulta m\u00e1s interesantes explorarlas.<\/p>\n

          A pesar de que este gui\u00f3n no se siga al pie de la letra, da las pautas para llevar de manera ordenada la sesi\u00f3n.<\/p>\n

            \n
          1. Modera de forma adecuada:<\/u><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            El moderador debe dejar a los participantes relajados, esto ayudar\u00e1 a facilitar las discusiones y hacer preguntas que los gu\u00ede al objetivo del ejercicio (punto 1) y, sobre todo, los participantes se deben sentir en confianza para expresar su opini\u00f3n sincera sobre el producto o servicio expuesto.<\/p>\n

              \n
            1. Analiza los resultados:<\/u><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

              Para certificar los resultados, analiza y considera las respuestas de todos los participantes, las anotaciones de los observadores y eval\u00faa lo relevantes que son para la b\u00fasqueda de la soluci\u00f3n del problema.<\/p>\n

              Ahora que entiendes c\u00f3mo organizar y llevar a cabo un focus group, te ayudar\u00e1 a crear acciones y campa\u00f1as mucho m\u00e1s efectivas. \u00a1Los resultados pueden ser sorprendentes!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              El focus insight o focus group es un ejercicio, casi obligatorio para cuando se desee conocer el impacto que causa un producto en el mercado en el que se mueve. Se realiza en productos nuevos para conocer el nivel de aceptaci\u00f3n que tendr\u00e1, o cambiar ciertas caracter\u00edsticas que no sean de beneficio. Tambi\u00e9n se realiza […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":358,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/357"}],"collection":[{"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=357"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/357\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":359,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/357\/revisions\/359"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/358"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=357"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=357"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=357"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}