{"id":294,"date":"2019-07-10T22:01:21","date_gmt":"2019-07-10T22:01:21","guid":{"rendered":"http:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/?p=294"},"modified":"2019-07-11T21:21:01","modified_gmt":"2019-07-11T21:21:01","slug":"queremos-solo-datos-o-informacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/2019\/07\/10\/queremos-solo-datos-o-informacion\/","title":{"rendered":"\u00bfQueremos s\u00f3lo datos o informaci\u00f3n?"},"content":{"rendered":"<p>Andrew Cannon, Executive Director de\u00a0GRBN coment\u00f3:\u00a0\u201ccuando empec\u00e9 mi carrera como investigador hace cerca de 20 a\u00f1os, antes de lanzar un estudio a campo siempre realiz\u00e1bamos un piloto para testar el cuestionario. Y estamos hablando de encuestas personales y telef\u00f3nicas. Sin embargo, hoy en d\u00eda, cuando se puede hacer una prueba piloto en Internet es mucho m\u00e1s f\u00e1cil, pr\u00e1cticamente nadie lo hace\u201d.<img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-large wp-image-295\" src=\"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/portada_tico_Queremos-solo-datos-1024x578.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"578\" srcset=\"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/portada_tico_Queremos-solo-datos-1024x578.jpg 1024w, https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/portada_tico_Queremos-solo-datos-300x169.jpg 300w, https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/portada_tico_Queremos-solo-datos-768x434.jpg 768w, https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/portada_tico_Queremos-solo-datos-528x297.jpg 528w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><!--more--><\/p>\n<p>La reflexi\u00f3n de Andrew refuerza la percepci\u00f3n de que el cliente ha dejado de dar la importancia que se merece al cuestionario, preocupado quiz\u00e1 por adaptarse a un nuevo entorno tecnol\u00f3gico y bajo una tremenda presi\u00f3n por los tiempos \u00a1Gran error!<\/p>\n<p>La velocidad lo es todo, nos dicen los profetas de la nueva investigaci\u00f3n: \u201cprefiero un dato imperfecto en este momento, que uno perfecto ma\u00f1ana\u201d. Esto es verdad hasta cierto punto, depender\u00e1 de lo imperfecto del dato y de la calidad de la investigaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La exigencia actual del time-to-market no puede da\u00f1ar la confianza de la informaci\u00f3n que obtenemos y la confianza en la investigaci\u00f3n depende en gran medida del cuestionario.<\/p>\n<p>Hacer un buen cuestionario es casi un arte, o por lo menos un oficio que como tantos otros corre el riesgo de perderse si se emplea de mala manera y no se le da la importancia requerida. Es una tarea\u00a0dif\u00edcil. No estoy pensando solo en las reglas fundamentales que todo investigador deber\u00eda conocer y aplicar, como redactar preguntas con correcci\u00f3n gramatical, elaborar alternativas de respuestas, lamentablemente, el lenguaje humano es muy particular\u00a0 y extremadamente complejo, ya que cae en la interpretaci\u00f3n de cada individuo.<\/p>\n<p>Invertir en la elaboraci\u00f3n de buenos cuestionarios impacta directamente en la calidad de los datos y en la solidez de las decisiones de los clientes. Si te planteas cu\u00e1l es el costo de dedicarle tiempo al desarrollo del cuestionario versus el obtener informaci\u00f3n al instante pero tal vez que no sea la que verdaderamente refleja lo que sus consumidores dicen. Dedicarle su tiempo al cuestionario le beneficia a nuestros clientes y nos ayuda a garantizar el cumplimiento de sus objetivos, generar informaci\u00f3n m\u00e1s veraz y que si se aplica de manera correcta puede influir en favor de ellos.<\/p>\n<p>\u00bfVale la pena el esfuerzo de dedicarle m\u00e1s tiempo al cuestionario? Bien, depender\u00e1 de tu capacidad de justificar y darle valor justo a la calidad de tus cuestionarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Andrew Cannon, Executive Director de\u00a0GRBN coment\u00f3:\u00a0\u201ccuando empec\u00e9 mi carrera como investigador hace cerca de 20 a\u00f1os, antes de lanzar un estudio a campo siempre realiz\u00e1bamos un piloto para testar el cuestionario. Y estamos hablando de encuestas personales y telef\u00f3nicas. 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