{"id":258,"date":"2018-12-04T19:36:24","date_gmt":"2018-12-04T19:36:24","guid":{"rendered":"http:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/?p=258"},"modified":"2018-12-04T19:38:16","modified_gmt":"2018-12-04T19:38:16","slug":"el-corazon-de-las-decisiones-de-la-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/2018\/12\/04\/el-corazon-de-las-decisiones-de-la-empresa\/","title":{"rendered":"El coraz\u00f3n de las decisiones de la empresa."},"content":{"rendered":"<p>La investigaci\u00f3n de mercados es una herramienta fundamental para la toma de decisiones estrat\u00e9gicas de toda empresa Esta contribuye a conocer qu\u00e9 piensa, siente, y motiva al consumidor a decidir por una marca o por la de la competencia.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-large wp-image-259\" src=\"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/blog-tiko-1024x579.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"579\" srcset=\"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/blog-tiko-1024x579.png 1024w, https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/blog-tiko-300x170.png 300w, https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/blog-tiko-768x435.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Din\u00e1mico, cambiante y competitivo; as\u00ed es el mercado hoy en d\u00eda. Pero \u00bfc\u00f3mo ser\u00e1 ma\u00f1ana? Dif\u00edcil saberlo. La tendencia podr\u00eda ser la supremac\u00eda de los consumidores empoderados con tecnolog\u00eda que interact\u00faan activamente en la coproducci\u00f3n de productos y servicios, levantando marcas o destruy\u00e9ndolas con un solo clic.<\/p>\n<p>En este contexto, las grandes marcas luchan por mantenerse vigentes, las nuevas por sobresalir del mont\u00f3n y las otras simplemente no existen. Este es el dilema para las empresas de todo el mundo.<\/p>\n<p>Quiz\u00e1s t\u00fa est\u00e9s pr\u00f3ximo a lanzar una campa\u00f1a publicitaria para hacerle frente a la dura competencia que le est\u00e1 quitando espacio en el mercado.\u00a0 Es entonces cuando se le vienen a la mente ciertas dudas: \u00bfEsta campa\u00f1a lograr\u00e1 un impacto eficaz en mi p\u00fablico objetivo? \u00bfEl mensaje ser\u00e1 captado adecuadamente? \u00bfProyectar\u00e1 una imagen positiva o negativa? \u00bfMi marca ser\u00e1 asociada con la pieza publicitaria? \u00bfSer\u00e1 recordada o se confundir\u00e1 con otra? \u00bfSer\u00e1 una campa\u00f1a memorable? \u00bfGenerar\u00e1 real conexi\u00f3n e identificaci\u00f3n con el target o no?<\/p>\n<p>El ejecutivo de marketing se encuentra ante una problem\u00e1tica: conocer el impacto general de la campa\u00f1a publicitaria en su p\u00fablico objetivo. Si toma una decisi\u00f3n \u00fanicamente \u00abpor feeling\u00bb podr\u00eda costarle no solo una gran inversi\u00f3n monetaria, sino algo m\u00e1s valioso: su imagen de marca. Ante ello, la investigaci\u00f3n de mercados constituye, hoy m\u00e1s que nunca, una pieza clave imprescindible en las empresas debido a que es una herramienta fundamental para la toma de decisiones.<\/p>\n<p>Podemos decir entonces que, gracias a la investigaci\u00f3n de mercados es posible lograr:<\/p>\n<p>Identificar oportunidades y\/o problem\u00e1ticas de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Evaluar y perfeccionar las estrategias y t\u00e1cticas de marketing.<\/p>\n<p>Explorar, en profundidad, los insights y motivaciones del consumidor.<\/p>\n<p>Testear una campa\u00f1a, midiendo el impacto y creatividad de la pieza publicitaria, evitando inversiones fuertes.<\/p>\n<p>Determinar la demanda potencial de mercado y la sensibilidad ante varios segmentos.<\/p>\n<p>Evaluar un nuevo producto, empaque, promociones.<\/p>\n<p>Testear el posicionamiento de la marca y de la competencia.<\/p>\n<p>Medir la actitud hacia el canal, ubicaci\u00f3n de los medios de ventas, promociones, incentivos y mucho m\u00e1s.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 esperas?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La investigaci\u00f3n de mercados es una herramienta fundamental para la toma de decisiones estrat\u00e9gicas de toda empresa Esta contribuye a conocer qu\u00e9 piensa, siente, y motiva al consumidor a decidir por una marca o por la de la competencia.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":259,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/258"}],"collection":[{"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=258"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/258\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":262,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/258\/revisions\/262"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/259"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=258"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=258"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=258"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}