{"id":211,"date":"2018-09-10T22:01:41","date_gmt":"2018-09-10T22:01:41","guid":{"rendered":"http:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/?p=211"},"modified":"2018-09-10T22:01:41","modified_gmt":"2018-09-10T22:01:41","slug":"la-mercadotecnia-pequena-no-existe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/2018\/09\/10\/la-mercadotecnia-pequena-no-existe\/","title":{"rendered":"La mercadotecnia peque\u00f1a no existe"},"content":{"rendered":"<p><!--more--><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-large wp-image-212\" src=\"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/blog-07-1024x580.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"580\" srcset=\"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/blog-07-1024x580.png 1024w, https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/blog-07-300x170.png 300w, https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/blog-07-768x435.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Sin embargo, la ideolog\u00eda mexicana tambi\u00e9n es considerada como una de las m\u00e1s creativas. Una de las \u201ctrabas\u201d que inhibe el desarrollo empresarial es el recelo al largo proceso de tramites en cuanto a registro y legalizaci\u00f3n de las pymes por parte de las autoridades, despu\u00e9s de pasar por esos largos procesos el empresario se enfoca con justa raz\u00f3n a los procesos de venta y comercializaci\u00f3n de su producto o servicio dejando en segundo plano el tema de posicionamiento de marca, ya que en primeras instancias es altamente frecuente que no se considere \u00a0el valor de la publicidad.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Tenemos claros ejemplos actuales, en los que una compa\u00f1\u00eda ya posicionada a partir de su mercadotecnia, puede \u201carriesgarse\u201d a incurrir en un mercado ajeno a su producto principal. Pensemos en una marca como Coca Cola que acaba de acordar apenas el viernes pasado, la compra de la cadena de caf\u00e9 brit\u00e1nica Costa Coffee por la nada despreciable cantidad de 5,100 millones de d\u00f3lares. M\u00e1s de uno estar\u00e1 tentado en pensar que si se decidi\u00f3 a realizar dicha transacci\u00f3n es porque es una gran empresa que se puede \u201cdar el lujo\u201d de arriesgarse\u201d. Falso. Coca Cola comenz\u00f3 como una peque\u00f1a empresa y para llegar a lo que es hoy, tuvo largo camino que recorrer.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Una empresa como Coca Cola, \u201cno se arriesga\u201d como puede entenderse en sentido ordinario. Si Coca Cola ha apostado por adquirir y hacerse cargo de dicha empresa, es por una raz\u00f3n muy simple: seg\u00fan la revista Forbes (16, jul, 2014) en el periodo comprendido entre 2014-2020, esta embotelladora invertir\u00e1 8,200 millones de d\u00f3lares para gastos publicitarios. Una empresa como Coca Cola, ha comprendido y llevado a cabo en sus directrices, la m\u00e1xima del italiano Lee Iacocca, quien pensaba que no invertir en publicidad para ahorrar dinero, era como querer parar el tiempo, deteniendo las manecillas del reloj.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>No nos equivoquemos, Coca Cola no \u201cse arriesga\u201d a invertir en Costa Cefee asi como ninguna empresa se arriesga \u201cinvirtiendo en publicidad\u201d; Desde 2014, ya vislumbraba su expansi\u00f3n y sab\u00eda que pose\u00eda las herramientas para ser un \u00e9xito en sus proyectos. \u00bfPor qu\u00e9? Por los 5,100 millones de pesos que destinaba a publicidad. Desde sus inicios, siendo una peque\u00f1a empresa, apost\u00f3 por la mercadotecnia, teniendo esa visi\u00f3n previsora, es como se ha posicionado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Un problema de las empresas mexicanas, por lo cual tenemos tan elevado nivel de fracaso, es por dejar de lado una visi\u00f3n a largo plazo, una empresa como Coca Cola, no \u201ctuvo suerte\u201d, simplemente comprendi\u00f3 a tiempo que el buen manejo de su publicidad le permitir\u00eda posicionarse y hacerse un producto deseable, y l\u00edder del mercado. En nuestro pa\u00eds podemos ver como las pymes aparecen y desaparecen, al igual que por alguna raz\u00f3n, a primera vista inexplicable, hay alguna empresa que se mantiene y va creciendo en el mercado, hasta alcanzar un posicionamiento. Estas pymes que subsisten no son el resultado aleatorio de la casualidad, sino empresas que han seguido el ejemplo de grandes empresas, en las que han entendido que en nuestro mundo actual, para lograr permanecer y crecer como empresa, se necesita \u201cinvertir\u201d \u2014no gastar\u2014 en publicidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":212,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/211"}],"collection":[{"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=211"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/211\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":213,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/211\/revisions\/213"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/212"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=211"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=211"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=211"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}