![\"\"](\"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/blog-1024x579.png\")
<\/p>\n\u00abVendo piedra\u00bb. Desde los antiguos griegos hasta pasada la modernidad por all\u00e1 de 1800, esta era la forma de ofertar un producto, simplemente enunciar lo que se quer\u00eda vender.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Incre\u00edblemente, hay quien sigue pensando de tal modo. Podr\u00eda pensarse en Apple, quien pareciera que s\u00f3lo hace eso: sacar un producto, avisar que est\u00e1 a la venta y en los Black Friday podemos ver la desesperaci\u00f3n por conseguir uno. Sin embargo, la realidad es que si Apple ha logrado llegar a ese nivel de mercadotecnia, fue tras intensos y profundos estudios de mercado, que la consolidaron como una empresa con uno de los m\u00e1s altos niveles de posicionamiento.<\/p>\n
En este post quiero hacer una breve historia de c\u00f3mo la publicidad y la mercadotecnia, evolucionaron en herramientas no s\u00f3lo \u00fatiles sino necesarias al d\u00eda de hoy para la venta de bienes o servicios.<\/p>\n
A mediados de 1800 la publicidad comenz\u00f3 a especializarse, pasando por diversas etapas. A finales de dicho siglo, los gr\u00e1ficos<\/em> eran la herramienta principal. El objetivo publicitario era simplemente mantenerse en la mente de los consumidores.<\/p>\n En la primera mitad del siglo pasado los gr\u00e1ficos fueron incluyendo la argumentaci\u00f3n<\/em> como recurso publicitario, intentando convencer por medio de razones la elecci\u00f3n del producto ofertado. En la segunda mitad con la utilizaci\u00f3n de la televisi\u00f3n, se incluir\u00e1n algunos conocimientos de las ciencias sociales, en particular la psicolog\u00eda. La idea era algo as\u00ed \u00abvendo piedra, estos son sus beneficios y te dar\u00e1 est\u00e1s satisfacciones\u00bb y quien presentaba mejor los beneficios y las posibles satisfacciones, vend\u00eda su piedra.<\/p>\n Para finales de los 60\u2019s, el juego cambi\u00f3 un poco hacia \u00abmi piedra tiene mejores caracter\u00edsticas que la piedra de mi competencia\u00bb. Se buscaba condicionar a los consumidores. Bastaba con hacer una promesa f\u00e1cil de recordar y que justificara adquirir el producto.<\/p>\n Posteriormente vino la publicidad testimonial en la que se buscaba llamar la atenci\u00f3n de un producto con el prestigio de una personalidad como un artista, deportista, etc., la cual todav\u00eda se sigue utilizando.<\/p>\n A partir de este tipo de publicidad, la raz\u00f3n paso a segundo t\u00e9rmino y comenz\u00f3 la publicidad basada en la imagen y la corriente creativa de los slogans<\/em>.<\/p>\n Ya para finales del siglo pasado, y en v\u00edsperas del nacimiento de internet, la racionalidad de los slogans, comenzaron a perder efectividad, la publicidad entr\u00f3 a la era del posicionamiento, es decir se busca comprender el comportamiento del consumidor. Se inicia, intentando comprenderlo por medio de su racionalidad, y en la actualidad tenemos el Neuromarketing. Que tambi\u00e9n intenta comprender al consumidor.<\/p>\n En AB MKT, estamos conscientes que la \u00e9poca de \u00abvendo piedra\u00bb ha quedado muy atr\u00e1s, conocemos la complejidad de la evoluci\u00f3n de la mercadotecnia, sabemos la importancia de los estudios de mercado, brief, mystery Shopper etc. \u00a0y tenemos la experiencia de saber c\u00f3mo llevar toda esa informaci\u00f3n al proceso creativo.<\/p>\n En el siguiente post profundizar\u00e9 en la utilidad del Neuromarketing<\/em>.<\/p>\n Por. Diana Guerreo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00abVendo piedra\u00bb. Desde los antiguos griegos hasta pasada la modernidad por all\u00e1 de 1800, esta era la forma de ofertar un producto, simplemente enunciar lo que se quer\u00eda vender.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":204,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203"}],"collection":[{"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=203"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":205,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/203\/revisions\/205"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/204"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=203"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=203"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/abmercadotecnia.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=203"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}